Como a newsletter The News escalou sua audiência com testes e experimentos

Conheça a história de sucesso por trás da newsletter que alavancou a audiência para mais de 1 milhão de leitores e fortaleceu uma cultura de experimentação.

Usar método científico na iteração de um produto pode ser uma vantagem competitiva de negócio? Como criar uma cultura de experimentação que aumente a quantidade e a qualidade dos testes executados pelo time?

Durante a pandemia, o The News passou de 100 mil assinantes para mais de 1 milhão de leitores diários. Um crescimento extremamente rápido e consistente.

Para entender como a empresa conseguiu escalar sua audiência com base em dados, convidamos Hugo Vasconcelos, Head de Growth do The News, para compartilhar aprendizados, erros e acertos dessa jornada.

Confira o vídeo completo no YouTube:

Assistir ao vídeo

Destaques do conteúdo

• Tomar decisões como um cientista exige humildade intelectual e disposição para questionar certezas, mesmo quando elas vêm de ideias bem-sucedidas.

• O método científico é a base do progresso em áreas como biologia, medicina, engenharia e também no desenvolvimento de produtos digitais.

• Perguntas como “E se eu testar de outro jeito?” impulsionam a inovação e a geração de hipóteses melhores.

• Aplicar o método científico em testes de produto torna o processo mais estruturado, rápido e eficiente.

• A qualidade das perguntas define a qualidade das hipóteses. Copiar fórmulas prontas raramente funciona.

• Inputs bem construídos são mais importantes do que hacks. Bons experimentos partem de dados, pesquisa e hipóteses claras.

Princípios de bons experimentos

• Bons experimentos são fruto de repetição constante.

• Crescimento vem da soma de pequenas vitórias ao longo do tempo.

• No digital, o que funciona hoje pode não funcionar amanhã. Foque em inputs, não em atalhos.

Como criar uma rotina de experimentação

1. Definir a obsessão principal do time.

2. Gerar e refinar hipóteses.

3. Priorizar hipóteses.

4. Executar experimentos.

5. Analisar resultados.

6. Documentar aprendizados.

Implementar uma cultura de experimentação exige resiliência, comunicação clara e alinhamento do time para lidar com falhas e aprendizados constantes.

Ações práticas adotadas no The News

• Criação de uma carta de princípios para alinhar o time.

• Reuniões semanais focadas em impacto e aprendizado.

• Espaço dedicado à documentação dos experimentos.

• Criação do The Class, um grupo de estudos quinzenal.

É inspirador aprender com equipes que estão transformando o mercado de produtos digitais com dados, liderança e experimentação contínua.

Todas as semanas, aulas ao vivo gratuitas da Tera sobre produtos, negócios, design e inteligência artificial.

Inscreva-se agora e acompanhe as próximas lives