Todo mundo comprou a mesma IA. E agora?

Quase nove em cada dez empresas já usam IA, e 80% das pessoas dizem que ficaram mais produtivas segundo a McKinsey. Parece vitória, até você olhar a outra linha da mesma pesquisa: a fatia que realmente puxa resultado travou em uns 6% e não andou nada de um ano pro outro. Todo mundo dizendo que está escalando mas o número parado. Esse contraste me incomoda faz algum tempo.

Na liderança é pior. 93% dos líderes incentivam o time a usar IA. Uns 27% usam pra trabalho estratégico de verdade, tipo cenário, desenho de organização, modelagem financeira (General Assembly e EZRA, 500+ líderes seniores). Ou seja, a gente manda o time usar e a gente mesmo não usa.

Usar IA virou commodity. Você, seu concorrente e o estagiário dele abrem a mesma janela de chat e recebem quase que a mesma resposta.

Tenho quase 20 anos vendo esse filme. Aconteceu com e-commerce, aconteceu com mídia programática. Enquanto a tecnologia é cara e difícil, ter acesso a ela já é a vantagem. No dia em que ela vira a tabela de preço, a vantagem migra pra outro lugar, e a maioria continua olhando pro lugar antigo por mais uns dois anos, defendendo orçamento pra uma corrida que já acabou.

A assinatura você troca quando aparecer uma melhor, e aí recomeça do zero. O que não recomeça é o que você montou por baixo dela: o contexto do seu negócio e o seu jeito de decidir, registrados de um jeito que qualquer agente lê antes de agir. Isso te acompanha na próxima ferramenta. E no próximo emprego mas o melhor de tudo: faz o seu ponteiro de produtividade andar pra cima.

Pensa nisso como o chief of staff que você nunca teve. A pessoa que empresa grande contrata pra segurar contexto, preparar decisão, ler indicador e cobrar follow-up. Você provavelmente não tem essa vaga no orçamento. Mas dá pra construir essa camada dentro do Claude, em português, sem escrever uma linha de código: um lugar que guarda quem você é como líder, o que o negócio precisa, o que já foi decidido e como você trabalha. E que fica melhor a cada semana que você usa.

Uma ressalva que eu faço sempre: a IA organiza, mas quem decide é você. O sistema te entrega o contexto arrumado. A escolha continua na sua mão, e é bom que continue.

Porque enquanto o negócio depende do que você lembra, sua agenda é o gargalo da empresa. Você não delega direito e não tira férias de verdade.

É isso que eu vou montar ao vivo, com você configurando junto, na Imersão 100x AI: Claude para Líderes. Dia 28/09, segunda, 19h às 21h30, no Zoom, com certificado da Tera. Você sai com o núcleo do seu sistema rodando. 2h30, sem código.

Garanta sua vaga aqui.

Bernardo Martins lidera E-Commerce, DTC e Growth, com quase 20 anos de transformação digital em grandes marcas de consumo. Expert da Tera.